紐約太陽(yáng)報(bào)（1833年本杰明·戴創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙）
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紐約太陽(yáng)報(bào)
1833年本杰明·戴創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙
《紐約太陽(yáng)報(bào)》是美國(guó)第一份成功的按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。也是第一份報(bào)價(jià)便宜的“便士報(bào)”。《紐約太陽(yáng)報(bào)》旨在抓住下層民眾的興趣，刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會(huì)新聞。報(bào)紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變。《紐約太陽(yáng)報(bào)》一掃政黨報(bào)刊死氣沉沉、長(zhǎng)篇大論的做派，而改為大量刊登富有人情味的社會(huì)新聞，公眾關(guān)心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞，這就為該報(bào)吸引了大量的讀者。《紐約太陽(yáng)報(bào)》因嚴(yán)重虧損于2008年9月30日停刊。
基本信息
| 中文名 | 紐約太陽(yáng)報(bào) |
| 語(yǔ)言 | 中文 |
| 主編 | 本杰明·戴 |
| 創(chuàng)刊時(shí)間 | 1833年9月3日 |
| 所屬國(guó)家 | 中國(guó) |
| 口號(hào) | 照耀所有人 |
收起
刊物簡(jiǎn)介
紐約太陽(yáng)報(bào)
《紐約太陽(yáng)報(bào)》培養(yǎng)了大批名記者、名編輯，其中包括：威爾·歐文——1906年他發(fā)表了描寫舊金山毀于地震和火災(zāi)的傳世佳作《城市不再》；卡爾·V·范安達(dá)——后來(lái)成為《紐約時(shí)報(bào)》最著名的總編輯；查里斯·安德森·丹那——曾任《太陽(yáng)報(bào)》都市新聞部主任，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的名言就出自此公之口；查理·德納——曾任《太陽(yáng)報(bào)》主編，對(duì)新聞理論作出了不可忽視的貢獻(xiàn)，他認(rèn)為：新聞是一種令人驚叫的事情，凡是能讓女人喊一聲“哎呀，我的天哪”的東西，都能成為新聞。《紐約太陽(yáng)報(bào)》的成功記者喬治·威斯納，具有深厚的文學(xué)功底，獨(dú)到的見解和視角，特別的吸引人的文風(fēng)，吸引不同層次的不同領(lǐng)域的讀者。
發(fā)展歷史
1833年，一個(gè)人生不如意的窮小子登上了報(bào)業(yè)發(fā)展的大舞臺(tái)——本杰明·戴，這個(gè)曾經(jīng)在馬薩諸塞州出色的《斯普林特菲爾德共和黨報(bào)》當(dāng)過(guò)學(xué)徒的具備了一定報(bào)紙制作法行經(jīng)驗(yàn)的人為人類報(bào)紙的革命做出了重要貢獻(xiàn)。1831年，本杰明·戴來(lái)到美國(guó)最大的商業(yè)都市紐約辦了家印刷所。1833年，為了挽救自己每況愈下的零星印刷生意，本杰明·戴終于于9月3日這天，創(chuàng)辦了《紐約太陽(yáng)報(bào)》。該報(bào)是一份面向平民百姓的報(bào)紙，報(bào)紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且內(nèi)容上也貼近平民百姓，文風(fēng)上大有改變。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》曾經(jīng)幾度易手。1838年創(chuàng)辦人戴以4萬(wàn)美元的價(jià)格將其轉(zhuǎn)讓給他的姐夫摩西·耶魯·比奇。經(jīng)過(guò)比奇家族的奮斗，《紐約太陽(yáng)報(bào)》茁壯成長(zhǎng)。1868年著名報(bào)人查爾斯·達(dá)納接辦，任主編29年里使該報(bào)再度輝煌，1876年發(fā)行13萬(wàn)份。達(dá)納之后，《紐約太陽(yáng)報(bào)》幾易其主。弗蘭克·芒西于1916年將另外兩份報(bào)紙與“晚間太陽(yáng)報(bào)”合并為紐約新聞報(bào)，清晨編輯版的紐約太陽(yáng)報(bào)與芒西的紐約先驅(qū)報(bào)合并為《太陽(yáng)與先驅(qū)報(bào)》。但在1920年，芒西將其再次拆分，將晚間太陽(yáng)報(bào)停刊，改革太陽(yáng)報(bào)為晚報(bào)風(fēng)格。這份報(bào)紙持續(xù)發(fā)行至1950年1月4日，與紐約世界電訊報(bào)合并，改版為新的“紐約世界電訊-太陽(yáng)報(bào)”。1966年，該報(bào)又成為New York World Journal Tribune的一部分。
2002年，新的紐約太陽(yáng)報(bào)創(chuàng)刊，但與早期便士報(bào)時(shí)期的太陽(yáng)報(bào)并無(wú)實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)。
2008年9月30日，《紐約太陽(yáng)報(bào)》由于虧損嚴(yán)重，6年前創(chuàng)刊的《紐約太陽(yáng)報(bào)》發(fā)行最后一期后停刊。
刊物定位
正向本杰明·H·戴所稱，該報(bào)是一份面向平民百姓的報(bào)紙。報(bào)紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》開啟了便士報(bào)的時(shí)代。便士報(bào)在內(nèi)容上面向社會(huì)中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對(duì)象，盡量迎合大眾口味，突出人情味、離奇性，只要是大眾喜愛看的就可以成為報(bào)道內(nèi)容；在立場(chǎng)上，標(biāo)榜“超黨派”，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性；在經(jīng)營(yíng)上，實(shí)行企業(yè)化管理，商業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣告是主要的收入來(lái)源；在形式上，文字簡(jiǎn)短通俗，編排活潑花哨。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》的最大特點(diǎn)在于它的商業(yè)報(bào)刊性，受眾則為更廣大的平民大眾。《紐約太陽(yáng)報(bào)》一掃政黨報(bào)刊死氣沉沉、長(zhǎng)篇大論的做派，而改為大量刊登富有人情味的社會(huì)新聞，公眾關(guān)心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞。這就為該報(bào)吸引了大量的讀者。所以，美國(guó)政黨報(bào)刊的“黑暗時(shí)期”也隨著廉價(jià)報(bào)紙的迅猛發(fā)展而結(jié)束。
刊物影響
一、它是第一份成功的便士報(bào)，美國(guó)商業(yè)報(bào)刊誕生的標(biāo)志。
所謂“便士報(bào)”，又稱“廉價(jià)報(bào)紙”或“大眾化報(bào)紙”。便士是美分的英譯，“便士報(bào)”即每份只賣一便士的報(bào)紙，而此前紐約所有的報(bào)紙售價(jià)都在6美分左右。便士報(bào)的主要特點(diǎn)是：廉價(jià)、大眾、廣告、傳媒。便士報(bào)的實(shí)質(zhì)就是買報(bào)人不再需要支付報(bào)紙的全部成本，報(bào)社通過(guò)這一方式改變了以前報(bào)紙只是富人才買的起的狀況，使報(bào)紙成了當(dāng)時(shí)最大的信息傳播媒介，為后來(lái)的報(bào)紙廣告業(yè)打下了艱實(shí)的基礎(chǔ)，這也是報(bào)紙獲取最大利潤(rùn)率的關(guān)鍵。
1833年9月，戴在美國(guó)創(chuàng)辦了第一份成功的“便士報(bào)”——《紐約太陽(yáng)報(bào)》，揭開了報(bào)紙廉價(jià)與大眾化這一歷史性轉(zhuǎn)變。它雖不是美國(guó)歷史上的第一份廉價(jià)報(bào)紙，但卻是第一張獲得成功的廉價(jià)報(bào)紙，所以該報(bào)紙被視為美國(guó)商業(yè)報(bào)刊誕生的標(biāo)志。《紐約太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)刊不久，就創(chuàng)下了驚人的銷售量。在創(chuàng)刊4個(gè)月后，銷售量為5000份，居紐約各報(bào)之首。它空前巨大的發(fā)行量，震動(dòng)了報(bào)界。因?yàn)樵凇都~約太陽(yáng)報(bào)》的成功示范下，各地也競(jìng)相開辦“便士報(bào)”，僅紐約市就有12家之多。“便士報(bào)”的出現(xiàn)開創(chuàng)了美國(guó)報(bào)業(yè)的新局面，大小報(bào)紙紛紛趨向大眾化，美國(guó)的報(bào)業(yè)因此迅速走向繁榮。到1910年，美國(guó)僅日?qǐng)?bào)就達(dá)2433家，此后這一高峰記錄一直未被打破。如今全美共有各類報(bào)紙約9000種，其中日?qǐng)?bào)約有1500家，發(fā)行量超過(guò)5萬(wàn)份的日?qǐng)?bào)約有250家，而發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)份的則只有7家。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》開了廉價(jià)報(bào)紙的先河，而一發(fā)不可收。它的誕生，是西方新聞傳播史上一場(chǎng)革命性的變革，它帶來(lái)的一系列新的新聞理念、新的報(bào)道方式和新的經(jīng)營(yíng)之道，對(duì)新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它預(yù)示著“大眾傳媒”時(shí)代的誕生，使新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。
二、它的報(bào)道方式、內(nèi)容等的改進(jìn)開創(chuàng)了報(bào)業(yè)新局面。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》的成功，首先在于它改進(jìn)了報(bào)道的內(nèi)容。它人性化的報(bào)道，富有人情味的社會(huì)新聞，加之生動(dòng)活潑的文筆，較之當(dāng)時(shí)的政黨報(bào)刊的乏味，很明顯則更受大眾的歡迎。其次，該報(bào)革新了發(fā)行方式，首創(chuàng)了街頭零售的方式，且售價(jià)也僅僅一美分錢。并采用折扣的辦法來(lái)刺激報(bào)販的積極性。使得該報(bào)有個(gè)廣泛的傳播途徑。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》開創(chuàng)的廉價(jià)的大眾報(bào)紙恰應(yīng)了普通民眾需求，民眾有知道新聞的權(quán)力也有了解新聞的必要，因此便士報(bào)便站在了民眾的角度，為民眾提供了民眾能接受的新聞內(nèi)容。所以，美國(guó)政黨報(bào)刊的“黑暗時(shí)期”也隨著廉價(jià)報(bào)紙的迅猛發(fā)展而結(jié)束。《紐約太陽(yáng)報(bào)》的成功是美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙向廉價(jià)報(bào)紙發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從此，報(bào)紙的發(fā)展，更加大眾化、平民化、人性化。它開啟了世界報(bào)業(yè)的新局面。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》，甚至開先河性的在刊頭登上了廣告。《太陽(yáng)報(bào)》由此獲得了大量廣告收入。廣告收入的增加進(jìn)一步加強(qiáng)了《太陽(yáng)報(bào)》的獨(dú)立性。這樣一來(lái)不僅分擔(dān)了印刷報(bào)紙的價(jià)錢，可以以低廉價(jià)格賣給消費(fèi)者，同時(shí)為此時(shí)商業(yè)報(bào)紙標(biāo)榜獨(dú)立提供了足夠的“實(shí)力”。
《紐約太陽(yáng)報(bào)》是西方新聞傳播史上一場(chǎng)革命性的變革，他帶來(lái)的一系列新的新聞理念：從民眾所喜聞樂見的角度篩選新聞，刊登新聞；新的經(jīng)營(yíng)之道：讓廣告進(jìn)駐，一方面減低成本，以便廉價(jià)銷售，一方面可以增加經(jīng)濟(jì)收入。對(duì)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
三、它的成功開創(chuàng)了一門新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)
便士報(bào)并不是一種具體的報(bào)紙，它是一種經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)它也開創(chuàng)了一門新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)。我們現(xiàn)在看到的絕大部分報(bào)紙都是這種便士報(bào)。
對(duì)于工商企業(yè)而言，近代公共關(guān)系的萌芽出現(xiàn)在19世紀(jì)30年代，以美國(guó)的“報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)”為標(biāo)志。當(dāng)時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，技術(shù)的發(fā)達(dá)，大眾傳播事業(yè)也獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。1833年，《紐約太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)辦了廉價(jià)報(bào)紙――便士報(bào)，即只用一便士即可購(gòu)得一份報(bào)紙，以通俗，廉價(jià)為手段，盡力擴(kuò)大訂戶，以便在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。《紐約太陽(yáng)報(bào)》的這一舉措得到了其它報(bào)紙的呼應(yīng)，使許多普通民眾也可買得起報(bào)紙，因而使報(bào)紙的發(fā)行量大增，進(jìn)入千家萬(wàn)戶。但是，報(bào)紙售價(jià)的降低造成了另一結(jié)果，即報(bào)刊上廣告費(fèi)的大幅度上升。這時(shí)一些大公司為了節(jié)省廣告費(fèi)用，便雇傭了大批專門人員，在報(bào)刊上制造煽動(dòng)性新聞，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，以此來(lái)擴(kuò)大影響。有些報(bào)紙為了迎合下層民眾的閱讀心理，也樂意刊登這類新聞，兩相配合，就出現(xiàn)了所謂的“報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)”。
新聞機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系其代表人物是費(fèi)尼亞斯·泰勒·巴納姆。巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”。因而他不顧及公眾的利益，自覺地、有意識(shí)地去編織一些不符合實(shí)際的故事，使公眾不斷地受到愚弄。報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)還不是真正意義上的公共關(guān)系，由于他們并沒有認(rèn)識(shí)公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)。從思想實(shí)質(zhì)上來(lái)看，這時(shí)期實(shí)際上是一個(gè)反公眾，反公關(guān)的時(shí)期。不過(guò)，當(dāng)時(shí)巴納姆等人運(yùn)用報(bào)刊等大眾傳播媒介為組織進(jìn)行宣傳，已經(jīng)具有了現(xiàn)代公關(guān)活動(dòng)的萌芽。
因此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，還是社會(huì)價(jià)值層面，《紐約太陽(yáng)報(bào)》都是成功的——憑借廉價(jià)取得的成功。廉價(jià)的便士報(bào)的誕生與所取得的成功影響是巨大的，也是深遠(yuǎn)的，來(lái)看我們今天大眾化商業(yè)報(bào)紙的市場(chǎng)構(gòu)成要素，依然保持著便士報(bào)的“精髓”：低廉的銷售價(jià)格，老百姓喜聞樂見的新聞內(nèi)容。這些在如今的大眾報(bào)紙中習(xí)以為常的“慣用手法”卻已然在一百七十多年前形成，并且沿用至今，雖然此時(shí)非彼時(shí)但貫穿其中的那份“精髓”是沒有變化的：基本理念一樣，操作模式一樣，影響力度一樣。《紐約太陽(yáng)報(bào)》的所具備的創(chuàng)新性，時(shí)代性，及影響性深深的吸引著我，我們現(xiàn)在所講求的“解放思想，事實(shí)求是”在這份報(bào)紙中就得以充分體現(xiàn)，正因?yàn)槭沁@些先進(jìn)的，富有創(chuàng)新性的東西影響我們，我們也才能在科技創(chuàng)新的發(fā)展道路上尋求自己的目標(biāo)，尋求社會(huì)發(fā)展的道路。
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒寫！
作者
