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紐約太陽報
1833年本杰明·戴創(chuàng)辦的商業(yè)報紙
《紐約太陽報》是美國第一份成功的按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報紙。也是第一份報價便宜的“便士報”。《紐約太陽報》旨在抓住下層民眾的興趣，刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會新聞。報紙不僅僅是在售價上低廉，而且文風上也大有改變。《紐約太陽報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長篇大論的做派，而改為大量刊登富有人情味的社會新聞，公眾關心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞，這就為該報吸引了大量的讀者。《紐約太陽報》因嚴重虧損于2008年9月30日停刊。
基本信息
| 中文名 | 紐約太陽報 |
| 語言 | 中文 |
| 主編 | 本杰明·戴 |
| 創(chuàng)刊時間 | 1833年9月3日 |
| 所屬國家 | 中國 |
| 口號 | 照耀所有人 |
收起
刊物簡介
紐約太陽報
《紐約太陽報》培養(yǎng)了大批名記者、名編輯，其中包括：威爾·歐文——1906年他發(fā)表了描寫舊金山毀于地震和火災的傳世佳作《城市不再》；卡爾·V·范安達——后來成為《紐約時報》最著名的總編輯；查里斯·安德森·丹那——曾任《太陽報》都市新聞部主任，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的名言就出自此公之口；查理·德納——曾任《太陽報》主編，對新聞理論作出了不可忽視的貢獻，他認為：新聞是一種令人驚叫的事情，凡是能讓女人喊一聲“哎呀，我的天哪”的東西，都能成為新聞。《紐約太陽報》的成功記者喬治·威斯納，具有深厚的文學功底，獨到的見解和視角，特別的吸引人的文風，吸引不同層次的不同領域的讀者。
發(fā)展歷史
1833年，一個人生不如意的窮小子登上了報業(yè)發(fā)展的大舞臺——本杰明·戴，這個曾經在馬薩諸塞州出色的《斯普林特菲爾德共和黨報》當過學徒的具備了一定報紙制作法行經驗的人為人類報紙的革命做出了重要貢獻。1831年，本杰明·戴來到美國最大的商業(yè)都市紐約辦了家印刷所。1833年，為了挽救自己每況愈下的零星印刷生意，本杰明·戴終于于9月3日這天，創(chuàng)辦了《紐約太陽報》。該報是一份面向平民百姓的報紙，報紙不僅僅是在售價上低廉，而且內容上也貼近平民百姓，文風上大有改變。
《紐約太陽報》曾經幾度易手。1838年創(chuàng)辦人戴以4萬美元的價格將其轉讓給他的姐夫摩西·耶魯·比奇。經過比奇家族的奮斗，《紐約太陽報》茁壯成長。1868年著名報人查爾斯·達納接辦，任主編29年里使該報再度輝煌，1876年發(fā)行13萬份。達納之后，《紐約太陽報》幾易其主。弗蘭克·芒西于1916年將另外兩份報紙與“晚間太陽報”合并為紐約新聞報，清晨編輯版的紐約太陽報與芒西的紐約先驅報合并為《太陽與先驅報》。但在1920年，芒西將其再次拆分，將晚間太陽報停刊，改革太陽報為晚報風格。這份報紙持續(xù)發(fā)行至1950年1月4日，與紐約世界電訊報合并，改版為新的“紐約世界電訊-太陽報”。1966年，該報又成為New York World Journal Tribune的一部分。
2002年，新的紐約太陽報創(chuàng)刊，但與早期便士報時期的太陽報并無實質關聯。
2008年9月30日，《紐約太陽報》由于虧損嚴重，6年前創(chuàng)刊的《紐約太陽報》發(fā)行最后一期后停刊。
刊物定位
正向本杰明·H·戴所稱，該報是一份面向平民百姓的報紙。報紙不僅僅是在售價上低廉，而且文風上也大有改變。
《紐約太陽報》開啟了便士報的時代。便士報在內容上面向社會中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對象，盡量迎合大眾口味，突出人情味、離奇性，只要是大眾喜愛看的就可以成為報道內容；在立場上，標榜“超黨派”，強調獨立性；在經營上，實行企業(yè)化管理，商業(yè)經營，廣告是主要的收入來源；在形式上，文字簡短通俗，編排活潑花哨。
刊物影響
一、它是第一份成功的便士報，美國商業(yè)報刊誕生的標志。
所謂“便士報”，又稱“廉價報紙”或“大眾化報紙”。便士是美分的英譯，“便士報”即每份只賣一便士的報紙，而此前紐約所有的報紙售價都在6美分左右。便士報的主要特點是：廉價、大眾、廣告、傳媒。便士報的實質就是買報人不再需要支付報紙的全部成本，報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況，使報紙成了當時最大的信息傳播媒介，為后來的報紙廣告業(yè)打下了艱實的基礎，這也是報紙獲取最大利潤率的關鍵。
1833年9月，戴在美國創(chuàng)辦了第一份成功的“便士報”——《紐約太陽報》，揭開了報紙廉價與大眾化這一歷史性轉變。它雖不是美國歷史上的第一份廉價報紙，但卻是第一張獲得成功的廉價報紙，所以該報紙被視為美國商業(yè)報刊誕生的標志。《紐約太陽報》創(chuàng)刊不久，就創(chuàng)下了驚人的銷售量。在創(chuàng)刊4個月后，銷售量為5000份，居紐約各報之首。它空前巨大的發(fā)行量，震動了報界。因為在《紐約太陽報》的成功示范下，各地也競相開辦“便士報”，僅紐約市就有12家之多。“便士報”的出現開創(chuàng)了美國報業(yè)的新局面，大小報紙紛紛趨向大眾化，美國的報業(yè)因此迅速走向繁榮。到1910年，美國僅日報就達2433家，此后這一高峰記錄一直未被打破。如今全美共有各類報紙約9000種，其中日報約有1500家，發(fā)行量超過5萬份的日報約有250家，而發(fā)行量超過25萬份的則只有7家。
《紐約太陽報》開了廉價報紙的先河，而一發(fā)不可收。它的誕生，是西方新聞傳播史上一場革命性的變革，它帶來的一系列新的新聞理念、新的報道方式和新的經營之道，對新聞傳播事業(yè)產生了深遠的影響。它預示著“大眾傳媒”時代的誕生，使新聞事業(yè)的發(fā)展進入了一個全新的階段。
二、它的報道方式、內容等的改進開創(chuàng)了報業(yè)新局面。
《紐約太陽報》的成功，首先在于它改進了報道的內容。它人性化的報道，富有人情味的社會新聞，加之生動活潑的文筆，較之當時的政黨報刊的乏味，很明顯則更受大眾的歡迎。其次，該報革新了發(fā)行方式，首創(chuàng)了街頭零售的方式，且售價也僅僅一美分錢。并采用折扣的辦法來刺激報販的積極性。使得該報有個廣泛的傳播途徑。
《紐約太陽報》開創(chuàng)的廉價的大眾報紙恰應了普通民眾需求，民眾有知道新聞的權力也有了解新聞的必要，因此便士報便站在了民眾的角度，為民眾提供了民眾能接受的新聞內容。所以，美國政黨報刊的“黑暗時期”也隨著廉價報紙的迅猛發(fā)展而結束。《紐約太陽報》的成功是美國報業(yè)發(fā)展的轉折點，同時也是資產階級報紙向廉價報紙發(fā)展的轉折點。從此，報紙的發(fā)展，更加大眾化、平民化、人性化。它開啟了世界報業(yè)的新局面。
《紐約太陽報》，甚至開先河性的在刊頭登上了廣告。《太陽報》由此獲得了大量廣告收入。廣告收入的增加進一步加強了《太陽報》的獨立性。這樣一來不僅分擔了印刷報紙的價錢，可以以低廉價格賣給消費者，同時為此時商業(yè)報紙標榜獨立提供了足夠的“實力”。
《紐約太陽報》是西方新聞傳播史上一場革命性的變革，他帶來的一系列新的新聞理念：從民眾所喜聞樂見的角度篩選新聞，刊登新聞；新的經營之道：讓廣告進駐，一方面減低成本，以便廉價銷售，一方面可以增加經濟收入。對新聞傳播事業(yè)的發(fā)展產生深遠影響。
三、它的成功開創(chuàng)了一門新興的學科---公共關系學
便士報并不是一種具體的報紙，它是一種經營理念，同時它也開創(chuàng)了一門新興的學科---公共關系學。我們現在看到的絕大部分報紙都是這種便士報。
對于工商企業(yè)而言，近代公共關系的萌芽出現在19世紀30年代，以美國的“報刊宣傳運動”為標志。當時隨著經濟的繁榮，技術的發(fā)達，大眾傳播事業(yè)也獲得了長足的進展。1833年，《紐約太陽報》創(chuàng)辦了廉價報紙――便士報，即只用一便士即可購得一份報紙，以通俗，廉價為手段，盡力擴大訂戶，以便在競爭中處于優(yōu)勢地位。《紐約太陽報》的這一舉措得到了其它報紙的呼應，使許多普通民眾也可買得起報紙，因而使報紙的發(fā)行量大增，進入千家萬戶。但是，報紙售價的降低造成了另一結果，即報刊上廣告費的大幅度上升。這時一些大公司為了節(jié)省廣告費用，便雇傭了大批專門人員，在報刊上制造煽動性新聞，為自己的產品或服務進行宣傳，以此來擴大影響。有些報紙為了迎合下層民眾的閱讀心理，也樂意刊登這類新聞，兩相配合，就出現了所謂的“報刊宣傳運動”。
新聞機構的公共關系其代表人物是費尼亞斯·泰勒·巴納姆。巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”。因而他不顧及公眾的利益，自覺地、有意識地去編織一些不符合實際的故事，使公眾不斷地受到愚弄。報刊宣傳運動還不是真正意義上的公共關系，由于他們并沒有認識公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點。從思想實質上來看，這時期實際上是一個反公眾，反公關的時期。不過，當時巴納姆等人運用報刊等大眾傳播媒介為組織進行宣傳，已經具有了現代公關活動的萌芽。
因此，無論從經濟價值層面，還是社會價值層面，《紐約太陽報》都是成功的——憑借廉價取得的成功。廉價的便士報的誕生與所取得的成功影響是巨大的，也是深遠的，來看我們今天大眾化商業(yè)報紙的市場構成要素，依然保持著便士報的“精髓”：低廉的銷售價格，老百姓喜聞樂見的新聞內容。這些在如今的大眾報紙中習以為常的“慣用手法”卻已然在一百七十多年前形成，并且沿用至今，雖然此時非彼時但貫穿其中的那份“精髓”是沒有變化的：基本理念一樣，操作模式一樣，影響力度一樣。《紐約太陽報》的所具備的創(chuàng)新性，時代性，及影響性深深的吸引著我，我們現在所講求的“解放思想，事實求是”在這份報紙中就得以充分體現，正因為是這些先進的，富有創(chuàng)新性的東西影響我們，我們也才能在科技創(chuàng)新的發(fā)展道路上尋求自己的目標，尋求社會發(fā)展的道路。
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